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国产手机逆袭三星 颠覆霸主为时尚早

2014-8-13 20:43| 发布者: 水入清山| 查看: 2906| 评论: 0|原作者: 水入清山

摘要:      市场调查机构Canalys日前发布消息称,三星电子今年第二季度在中国市场共售出1322万部智能手机,首次被售出1499万部的中国企业小米所赶超。这也是三星自2011年以来首度让出中国市场老大的宝座。与此同时, ...
  
  市场调查机构Canalys日前发布消息称,三星电子今年第二季度在中国市场共售出1322万部智能手机,首次被售出1499万部的中国企业小米所赶超。这也是三星自2011年以来首度让出中国市场老大的宝座。与此同时,华为和联想等国产智能手机的市场份额也都在上升,有望即将赶上三星。为此,有不少分析认为,国产品牌全面崛起、三星等洋品牌陨落的时代已经到来。
  手机制造是一个竞争异常激烈的行业,在功能手机时代,摩托罗拉、诺基亚曾各领风骚数年。进入智能手机时代后,iPhone的横空出世迅速击垮了诺基亚,两年前三星又赶超了苹果,而现在又轮到了小米、华为、联想等新生代国产手机品牌对三星的霸主地位发起挑战。
  事实上,早在两三年前,就有预测认为,凭借成本低廉、技术追赶、中国元素等做诸多优势,国产品牌有望迎来快速发展期。几年过去,目前国产智能手机已是"天时、地利、人和"俱备,逆袭开始成为可能。
  首先中国市场潜力巨大。从2012年开始,中国晋升为全球最大的智能手机市场。2014年中国的智能手机市场规模将超过4亿部,占全球市场总量的约30%。更重要的是,和已经开始进入成熟期的美国、西欧、韩国等国家不同,中国等发展中国家市场的智能手机普及率还有很大的增长潜力,这也使得智能手机市场的重心开始从高端转向中低端,价格竞争日趋激烈。
  其次是智能手机的制造门槛不断降低。智能手机发展到今天,产品及业态已经完全成熟。而中国作为制造业大国,经过多年的积累,液晶屏幕、集成电路、芯片制造等代工企业的技术日益成熟,智能手机制造技术已经普及化,门槛不再遥不可及。三星的完整供应链带来的制造优势很大程度上被抵消。小米的成功,以及此后如雨后春笋般出现的锤子、北斗、小辣椒等国产品牌,便是明证。
  再次是国产手机依然拥有巨大的成本优势。伴随着激烈的竞争,智能手机在不断普及的同时,国产手机与三星、苹果等高端手机之间的差距越来越小,性能足以满足用户的日常使用。尤其是与三星手机硬件配置相差不大的国产手机,其售价仅为前者的1/2,乃至1/3,大大冲击了三星在国内的销量。据韩国媒体报道,近期华为还有意在韩国市场推出智能手机,配置和功能基本与三星手机类似,但售价仅为38万韩元(约2280元),相当于三星主流智能机的一半,令韩国业界一片惊呼"狼来了"。
  最后是国产品牌显然较三星、苹果等更接地气。国产手机厂商更熟悉国内市场、了解国内消费者的习惯特点,不仅能根据消费者的需求提供更为贴切的手机产品,亦能采取当前中国市场流行的互联网营销方式开展销售及服务。而三星依然还在坚持通过电视广告等传统方式投入巨额资金进行宣传,这无疑使其在成本控制、商品周转、资金效率等方面的优势被大幅抵消。
  总而言之,以小米、华为、联想等为代表的国产品牌的异军突起,正预示着过去数年间苹果、三星两强鼎立的全球智能手机市场格局正在发生剧变,而作为全球手机业的霸主三星则是"高处不胜寒",同时受到苹果的高端机及小米为代表的中低端机的前后夹击,"不进则退"正是三星拱手让出中国市场老大地位的真实写照。
  不过,就此断定国产品牌智能手机将全面赶超三星还为时甚早。作为一家年销售超过2000亿美元的巨无霸,三星电子仍然占据了全球手机业将近1/3的市场份额,而三星在整个垂直产业链的整合能力也堪称全球之最。
  除智能手机以外,三星还生产全系列消费电子产品,同时也是处理器、内存、面板等核心零部件的全球一流供应商,更拥有诸多关键技术和专利的自有优势,这使其在产品的研发、生产、质量和议价能力上均占优。不仅如此,三星还具有强大的产品分销管理体系,仅这一条就不是刚刚进入世界市场的国产品牌所能做到的。
  而且,三星对于未来移动互联网产业趋势的把握也远远超过国产智能手机厂商。据分析,三星未来很可能还会以智能手机、平板电脑、可穿戴设备等产品为核心,结合智能家居、移动医疗等服务,从而打造出全领域的移动互联网服务。而这个也是还疲于争抢智能手机市场份额的国产品牌所难以企及的。
  而在痛失中国市场老大的地位之后,三星势必将开展强有力的反扑。正如韩国业界所呼吁的,现在到了该重视小米的时候了。据韩国媒体日前报道,三星已经开始调整经营策略,加大对中低端智能手机市场的资源投入。可以预测,下一步三星很可能会放低身段,整合高中低智能手机渠道,并通过合理降价等竞争策略,不惜牺牲短期利益,以遏制国产手机厂商的迅猛发展势头。
  此外,尽管近两年国产手机发展势头很猛,但盈利状况却不尽如人意,虽然小米没有披露准确的盈利数据,但一般认为其利润率肯定低于三星。反观三星,尽管其二季度的盈利同比下降了20%,但其单季的净利润仍高达60亿美元,这个数字差不多是小米今年上半年销售额的总额。而且,随着越来越多的国产厂商加入智能手机的战团,智能手机市场将再度迎来"战国时代",同质化严重的国产智能手机之间必将展开惨烈的价格战。小米等国产品牌的超常规发展还能坚持多久,这也是一个疑问。
  综上所述,笔者想说,以小米为代表的国产智能手机的崛起固然可喜,但要真正颠覆三星这个全球手机业的霸主,国产品牌显然还有很长的路要走。这场逆袭之战胜负如何,还有待时间的验证。
  芮晓恒(财经撰稿人,常驻首尔金融业人士)
  

  

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